タイムCM

番組の冒頭で「この番組は、ご覧のスポンサーの提供でお送りします」と出てくる企業は、その番組のタイムCMの広告主です。タイムCMは、特定の番組を提供するスポンサーとして、その番組の中で流すCMのことです。番組とセットで買う広告と考えると分かりやすいです。

タイムCMの現場での使われ方

広告会社や局の営業では「タイム」と縮めて呼び、「この番組のタイムを買う」「タイムの枠が空く」のように使います。スポンサーは番組の中のCM枠を買い、番組提供の形であれば、番組の前後などに提供クレジットとして社名が表示されます。提供クレジットを出さない形でタイムCMを買うこともあります。

タイムCMは30秒を基本の単位として売られます。流す時間がどの番組の中かまで決まるため、番組の視聴者層に合わせて広告を届けたいスポンサーに向いています。番組のイメージとスポンサーの印象が結びつくのも、タイムCMならではの特徴です。

全国ネットの番組のタイムCMは、系列の各局でも同じCMが流れる形で売られることがあり、ネットタイムと呼ばれます。一方で、地域の局が自社のエリアだけで売るタイムもあります。

番組の中でのタイムCMの位置

タイムCMは、番組の枠と一緒に動きます。番組が終われば枠もなくなるため、番組の入れ替えが集中する改編期には、スポンサーの入れ替えも重なります。新番組のスポンサーが決まると、提供クレジットの素材作りやCM素材の搬入の準備が始まります。

同じ番組の中で、同業の企業のCMが並ばないように配慮する慣行もあります。自動車会社の番組に別の自動車会社のCMが入らない、といった調整で、競合調整と呼ばれます。一方で、競合する企業どうしを排除せずに共同で提供する番組もあります。

タイムCMで間違えやすい点

タイムCMとスポットCMは、どちらも番組の合間に流れるため、視聴者には区別がつきにくいものです。見分ける手がかりは提供クレジットで、社名が番組の前後に出る企業のCMはタイムCM、それ以外の多くはスポットCMです。

番組の中のすべてのCMがタイムCMとは限りません。番組の途中のCM枠の一部を、局がスポットCMの枠として売ることもあります。

よくある質問

タイムCMとは何ですか

特定の番組のスポンサーとして、その番組の中で流すCMです。番組を提供する形になり、番組の前後に提供クレジットとして社名が表示されます。

タイムCMは何秒ですか

30秒が基本の単位です。複数の単位をまとめて買うスポンサーもあります。

タイムCMとスポットCMはどちらが良いですか

目的によります。特定の番組と結びつけて継続的に届けたいならタイムCM、短い期間に集中して、または特定の地域だけで流したいならスポットCMが向いています。